隨著消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的線上化遷移，食品互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售已成為方便食品企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)之一。銷(xiāo)售費(fèi)用，尤其是用于電商平臺(tái)推廣、直播帶貨、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等方面的投入，是衡量企業(yè)線上渠道拓展力度和市場(chǎng)策略的重要指標(biāo)。2024年第二季度的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，揭示了主要方便食品概念上市公司在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售領(lǐng)域的投入力度與競(jìng)爭(zhēng)格局。

一、榜單核心解讀

根據(jù)已披露的2024年第二季度財(cái)務(wù)報(bào)告，我們統(tǒng)計(jì)了主營(yíng)業(yè)務(wù)中包含方便食品（如速食面、自熱食品、即食米飯、速食湯品、預(yù)制菜等）的A股及部分港股上市公司在銷(xiāo)售費(fèi)用上的投入情況，并特別關(guān)注了其中明確用于“互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售”、“電商推廣”、“線上營(yíng)銷(xiāo)”等相關(guān)費(fèi)用項(xiàng)。榜單排名主要依據(jù)銷(xiāo)售費(fèi)用總額，并結(jié)合線上銷(xiāo)售費(fèi)用占比及增長(zhǎng)情況進(jìn)行綜合分析。

二、2024年Q2方便食品概念上市公司銷(xiāo)售費(fèi)用排行榜（TOP 10示例）

（注：以下為示例性排名，基于公開(kāi)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)及行業(yè)分析模型估算，具體數(shù)額以公司正式公告為準(zhǔn)）

1. 公司A：銷(xiāo)售費(fèi)用總額約XX億元，其中線上渠道推廣費(fèi)用占比顯著提升至約XX%。公司持續(xù)加大在頭部電商平臺(tái)、內(nèi)容平臺(tái)（如抖音、快手）的廣告投放和達(dá)人直播合作，以推動(dòng)新品爆發(fā)和核心品類(lèi)增長(zhǎng)。
2. 公司B：銷(xiāo)售費(fèi)用總額約XX億元。其線上營(yíng)銷(xiāo)策略以“品效合一”為導(dǎo)向，除了常規(guī)平臺(tái)廣告，在社交媒體話題營(yíng)銷(xiāo)、私域流量運(yùn)營(yíng)方面投入巨大，銷(xiāo)售費(fèi)用率在同業(yè)中保持高位。
3. 公司C：銷(xiāo)售費(fèi)用總額約XX億元。作為傳統(tǒng)巨頭，其數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐加快，Q2線上銷(xiāo)售費(fèi)用同比大幅增長(zhǎng)XX%，主要用于搭建和完善自營(yíng)電商體系及社區(qū)團(tuán)購(gòu)渠道滲透。
4. 公司D：銷(xiāo)售費(fèi)用總額約XX億元。依托網(wǎng)紅爆品策略，營(yíng)銷(xiāo)資源高度向線上傾斜，與大量KOL/KOC合作，銷(xiāo)售費(fèi)用增長(zhǎng)與線上營(yíng)收增長(zhǎng)同步性較強(qiáng)。
5. 公司E：銷(xiāo)售費(fèi)用總額約XX億元。采取較為穩(wěn)健的線上投入策略，費(fèi)用側(cè)重用于主流電商平臺(tái)的店鋪運(yùn)營(yíng)和消費(fèi)者復(fù)購(gòu)維護(hù)，銷(xiāo)售費(fèi)用率控制相對(duì)較好。
6. 公司F（新興品牌代表）：盡管銷(xiāo)售費(fèi)用總額絕對(duì)值并非最高，但銷(xiāo)售費(fèi)用率（銷(xiāo)售費(fèi)用/營(yíng)業(yè)收入）高居行業(yè)前列，超過(guò)XX%。這反映出新興品牌為快速搶占線上市場(chǎng)份額，不惜以高額營(yíng)銷(xiāo)投入換取流量和規(guī)模增長(zhǎng)。
7. 公司G：銷(xiāo)售費(fèi)用約XX億元。其線上費(fèi)用投入與線下渠道聯(lián)動(dòng)緊密，側(cè)重于O2O即時(shí)零售平臺(tái)（如京東到家、美團(tuán)閃購(gòu)）的促銷(xiāo)活動(dòng)，以適應(yīng)快節(jié)奏的都市消費(fèi)需求。
8. 公司H：銷(xiāo)售費(fèi)用約XX億元。專(zhuān)注于垂直細(xì)分品類(lèi)，線上營(yíng)銷(xiāo)更注重精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)客群，在特定興趣社區(qū)和內(nèi)容平臺(tái)的投入占比突出。
9. 公司I：銷(xiāo)售費(fèi)用約XX億元。線上投入部分用于跨境電商渠道拓展，試圖在海外市場(chǎng)復(fù)制國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售的成功經(jīng)驗(yàn)。
10. 公司J：銷(xiāo)售費(fèi)用約XX億元。相對(duì)而言更依賴(lài)傳統(tǒng)渠道，但互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售費(fèi)用也開(kāi)始呈現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，正嘗試通過(guò)線上渠道進(jìn)行品牌年輕化改造。

三、行業(yè)趨勢(shì)與洞察

1. 投入持續(xù)加碼，競(jìng)爭(zhēng)白熱化：榜單顯示，頭部企業(yè)為鞏固和擴(kuò)大線上市場(chǎng)份額，銷(xiāo)售費(fèi)用投入依然處于高位?；ヂ?lián)網(wǎng)流量成本攀升，使得“燒錢(qián)換市場(chǎng)”的模式依然存在，尤其是對(duì)于新興品牌。
2. 結(jié)構(gòu)優(yōu)化，向“精準(zhǔn)”與“內(nèi)容”傾斜：?jiǎn)渭兊钠脚_(tái)廣告投放占比在部分企業(yè)中有所下降，而基于大數(shù)據(jù)的效果廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)（短視頻、直播、種草筆記）、私域運(yùn)營(yíng)相關(guān)的費(fèi)用在快速增長(zhǎng)。企業(yè)更追求營(yíng)銷(xiāo)的轉(zhuǎn)化效率和用戶(hù)長(zhǎng)期價(jià)值。
3. 全渠道融合成為費(fèi)用投放新方向：領(lǐng)先企業(yè)不再孤立看待線上銷(xiāo)售費(fèi)用，而是將其與線下渠道的數(shù)字化改造、會(huì)員體系打通等費(fèi)用協(xié)同考慮，實(shí)現(xiàn)線上線下一體化的營(yíng)銷(xiāo)投入。
4. 費(fèi)用效率（ROI）備受關(guān)注：在資本市場(chǎng)更關(guān)注盈利質(zhì)量的背景下，投資者不僅看銷(xiāo)售費(fèi)用總額，更關(guān)注其帶來(lái)的營(yíng)收增長(zhǎng)和利潤(rùn)貢獻(xiàn)。高費(fèi)用率的企業(yè)正面臨證明其模式可持續(xù)性的壓力。

四、

2024年第二季度的銷(xiāo)售費(fèi)用榜單，清晰地描繪出方便食品行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)銷(xiāo)售賽道的激烈角逐圖景。巨額的費(fèi)用投入既是企業(yè)搶占未來(lái)心智與市場(chǎng)份額的利器，也蘊(yùn)含著對(duì)經(jīng)營(yíng)效率的巨大考驗(yàn)。能夠精細(xì)化運(yùn)營(yíng)線上營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用、實(shí)現(xiàn)高效轉(zhuǎn)化與品牌建設(shè)平衡的企業(yè)，更有可能在長(zhǎng)跑中勝出。對(duì)于投資者和行業(yè)觀察者而言，關(guān)注銷(xiāo)售費(fèi)用背后的策略動(dòng)向與效率變化，比單純關(guān)注數(shù)字排名更為重要。